-
Симеонка Петрова, Петранка Мидова, Иван Маринов, Зоя Иванова, Цветелина Кабакчиева, Елена Валериева Вълчева
Влияние на дигиталната трансформация на търговията върху моделите на онлайн покупка: проучване на български потребители
Резюме:
Настоящото проучване е насочено към представяне на теоретични идеи и практически проявления на влиянието на дигиталната трансформация на търговията. Конкретиката се поставя върху потребителските модели на покупка и тяхната зависимост и предефиниране от дигиталните технологии. Целта на проучването е, върху основата на систематизирани теоретични съждения, емпирично да се апробира разработена методическа рамка за изследване влиянието на дигиталната трансформация на търговията върху потребителските модели на онлайн покупка и на база получените резултати да се формулират изводи и обобщения. Посредством проведено през месеците юни – юли 2025 г. анкетно проучване на 154 български потребители, определени за респонденти, са събрани необходимите емпирични данни. Интерпретирането на потребителското поведение доминиращо се обвърза с моделите на онлайн покупка на облекло. Измерването на анализираните корелации между избрани факторни променливи с икономически, демографски и социално-психологически характер и резултативни променливи се извършва с помощта на софтуерен продукт за компютърна обработка – SPSS Statistics и програмата Excel. Методологичната рамка на проучването включва прилагане на методите на дескриптивния анализ, хи-квадрат анализа (Chi-square Test), метода на t-тест, дисперсионния анализ и Теста на Шапиро-Уилк (Shapiro-Wilk Test), метода на линейната регресия и корелация. Резултатите от изследването показват, че приложението на дигитални инструменти от търговците повлиява и детерминира потребителските модели на онлайн покупка, като се открояват определени сходства и различия между проучваните потребители. Теоретичната и практическата значимост на тези резултати е в по-доброто оценяване от страна на ритейлърите на потенциалните ползи и предизвикателства пред трансформирането на пазаруването по посока подобряване на потребителското изживяване в контекста на дигитализацията.
-
Любчо Варамезов, Симеонка Петрова, Любомира Тодорова, Явор Станев
Организационни иновации и устойчиво развитие на европейските малки и средни предприятия в сектора на индустрията
Резюме:
Организационните иновации на европейските малки и средни предприятия (МСП) в сектора на индустрията са един от основните двигатели на устойчивото икономическо развитие. Основната цел на статията е, на база интерпретиране на теоретични постановки, да се изследва и оцени зависимостта между организационните иновации и устойчивото развитие на икономическата дейност на МСП в сектора на индустрията в страните членки на Европейския съюз през периода 2012-2022 г. Оценяването на осъществените видове организационни иновации се извършва с помощта на индикатора за „нови бизнес практики за организиране на процедури или външни отношения на европейските МСП в сектора на индустрията“. Размерът на „реализирания нетен оборот“ се използва като измерител на устойчивото развитие на икономическата дейност на проучваните предприятия. Възприетата методологична рамка на изследването включва прилагане на метода на линейната регресия и корелация. Събраните емпирични данни са обработени с помощта на софтуерния продукт IBM SPSS Statistics и програмата Excel. Получените изследователски резултати подкрепят положителното влияние на извършваните организационни иновации върху нарастването на реализирания нетен оборот от МСП в сектора на индустрията на Европа. Открояват се проявяващите се сходства и различия между изследваните предприятия в страните от Европейския съюз. Извеждат се по-важни закономерности в развитието на организационната иновативност на равнището на предприятията от европейския сектор на индустрията.
-
Марияна Божинова, Петранка Мидова, Симеонка Петрова, Венцислав Перков, Марияна Николова Кътева
Развитие и конкурентоспособност на търговските вериги в България
Резюме:
Развитието на търговските вериги в България е предизвикано от преимуществата, които те предоставят за клиентите. В последните две - три години се наблюдава силен интерес на чуждестранни търговски вериги към българския пазар. Националните вериги, от своя страна, разширяват мрежата си от магазини в различни градове на територията на страната, а някои от тях дори замислят експанзия и зад граница.
В условията на пазар със силна конкуренция оцеляването и развитието на търговските вериги е свързано с идентифицирането и използването на източниците на конкурентни предимства, а също така и с перманентната оценка и анализ на тяхната конкурентоспособност – предмет на изследване в настоящата разработка. На тази база се правят изводи и се формулират препоръки за повишаване конкурентоспособността на търговските вериги.
